Technische SEO: zorg dat Google je website goed kan lezen

Technische SEO klinkt als iets voor programmeurs. Het is vooral een verzameling afspraken die ervoor zorgen dat Google je site kan bezoeken en begrijpen. In deze les leer je in gewone taal wat een sitemap, robots.txt, noindex, canonical tag en Core Web Vitals zijn.

Technische SEO: de basis in vier stappen

Denk terug aan de drie stappen uit les 1: crawlen, indexeren, rangschikken. Technische SEO regelt vooral de eerste twee. Zo ziet dat eruit.

Sitemap: een lijst van je pagina's

Een sitemap is een bestand dat laat zien welke pagina's je site heeft. Het helpt Google ze te ontdekken. Een garantie dat alles wordt opgeslagen is het niet. Volgens Google heb je er niet per se een nodig als je site klein is (rond de vijfhonderd pagina's of minder) en je pagina's goed met elkaar verbonden zijn. Handiger is het bij een grote of nieuwe site met weinig links van buiten. Veel website-pakketten maken er al een. Je dient hem in via Google Search Console (les 9) of met een regel in je robots.txt:

Sitemap: https://www.vandijk-fietsen.example/sitemap.xml

Robots.txt: wat mag Googlebot ophalen?

Het bestand robots.txt staat in de hoofdmap van je site en vertelt crawlers welke delen ze mogen bezoeken. Bijvoorbeeld:

User-agent: Googlebot
Disallow: /admin/

Dat zegt: Googlebot, blijf uit de map /admin/. Let op: robots.txt is geen manier om een pagina uit Google te houden. Een geblokkeerde pagina kan nog steeds in de resultaten staan als andere sites ernaar linken. Wil je een pagina echt uit Google houden, gebruik dan de noindex-tag:

<meta name="robots" content="noindex">

Blokkeer de pagina dan niet óók in robots.txt. Anders kan Google de noindex-tag niet lezen.

Canonical tag: één adres per pagina

Soms is dezelfde pagina via meer adressen te bereiken, bijvoorbeeld met en zonder www of met extra tekens achter de link. Met een canonical tag geef je aan welk adres Google moet kiezen:

<link rel="canonical" href="https://www.vandijk-fietsen.example/reparatie/">

Voor Google is dit een sterk signaal, maar geen bevel. Dubbele inhoud op meer adressen is volgens Google onhandig, maar leidt volgens Google niet tot een handmatige maatregel.

Snelheid en Core Web Vitals

Google gebruikt drie metingen voor de gebruikservaring, de Core Web Vitals: hoe snel het grootste deel van de pagina verschijnt (LCP), hoe snel de pagina reageert als je tikt (INP) en of de pagina blijft stilstaan terwijl hij laadt (CLS). De richtwaarden die Google nu noemt zijn 2,5 seconden voor LCP, 200 milliseconden voor INP en 0,1 voor CLS. Google kan deze waarden aanpassen, dus controleer ze zo nu en dan. Goede scores geven geen garantie op een hogere plek, maar passen bij wat Google wil belonen. Meet ze gratis met PageSpeed Insights. Typ je adres in en je krijgt een rapport voor mobiel en computer met tips.

Google kijkt vooral naar de mobiele versie van je site. Zorg dat de mobiele pagina dezelfde inhoud heeft als de gewone, inclusief de titel en beschrijving uit les 4 en je interne links.

Gestructureerde gegevens kort

Structured data (gestructureerde gegevens) is extra code die Google precies vertelt wat er op een pagina staat, bijvoorbeeld een openingstijd of een product. Het kan de weergave in de resultaten uitbreiden, maar Google garandeert dat niet. Het hoeft niet voor het begin.