Meta description en title tag: zo schrijf je ze

Als iemand je pagina in Google ziet staan, leest hij eerst een titel en een stukje tekst. Die twee bepalen of hij klikt. In deze les leer je hoe je een goede title tag en meta description schrijft, wat Google ermee doet en welke fouten je beter vermijdt.

Zo ziet een zoekresultaat eruit

De title tag: de kop van je resultaat

De title tag (titel) staat in de code van je pagina. Je ziet hem bovenaan in je browsertabblad en als blauwe regel in Google. Zo zet je hem in de code:

<title>Fietsenmaker in Meerburg | Van Dijk Fietsen</title>

Google geeft deze tips voor een goede titel:

• Elke pagina een eigen titel. Noem niet alle pagina's "Welkom" of "Fietsen".
• Duidelijk en kort. Zeg wat er op de pagina staat, in gewone woorden.
• Geen herhaling. "Fiets, fietsen, fietsenmaker, fiets repareren" ziet er spammy uit.
• Merknaam kort aan het begin of eind, gescheiden met een streepje of een |-teken.
• Zet het hoofdzoekwoord uit les 2 vooraan als het kan.

Een vast aantal tekens noemt Google niet. De titel wordt afgekapt als hij niet op het scherm past. Daarom wil je het belangrijkste vooraan hebben. Google kan zelf een andere titel tonen als de jouwe verouderd, te algemeen, half leeg of op veel pagina's gelijk is.

De meta description: je korte reclame

De meta description is een korte samenvatting in de code:

<meta name="description" content="Fiets stuk? Vaak binnen een dag klaar. Ook bandenwissel en onderhoud.">

Google gebruikt hem soms als beschrijving onder je titel, maar niet altijd. Als de pagina zelf een beter stukje tekst heeft voor de zoekopdracht, kiest Google dat. Hij kan ook langer of korter afgekapt worden, afhankelijk van het scherm. Google noemt de beschrijving niet als iets wat je positie in de lijst bepaalt. Zie hem vooral als een kort verkoopstukje: een goede tekst kan ervoor zorgen dat mensen eerder op jouw resultaat klikken.

Schrijf hem daarom voor mensen:

• Eén of twee zinnen die precies zeggen wat de pagina biedt.
• Elke pagina een eigen beschrijving. Een lijst losse zoekwoorden werkt niet.
• Noem iets concreets: een dienst, een plaats of een voordeel dat klopt.

Waar pas je het aan?

Gebruik je een website-pakket waarin je zelf pagina's bewerkt, dan staan er meestal twee invulvakjes in de pagina-instellingen: "SEO-titel" en "metabeschrijving". Je hoeft de code dan niet aan te raken. Titel en beschrijving moeten op de mobiele en de gewone versie van je pagina gelijk zijn, omdat Google vooral de mobiele versie bekijkt. Daarover meer in les 5. Wil je zien welke titels in Google goed worden aangeklikt, gebruik dan Search Console. Waarom zoekmachines titels lezen, staat in les 1.