SEO: les 2 van 9, Zoekwoordenonderzoek en zoekintentie
Zoekwoordenonderzoek: zo ontdek je waar mensen naar zoeken
Je kunt de mooiste pagina maken, maar als niemand die woorden intypt, vindt niemand hem. Zoekwoordenonderzoek lost dat op. In deze les leer je zoekwoorden bedenken, zoekintentie begrijpen en kiezen welk zoekwoord bij welke pagina hoort.
Wat is een zoekwoord en wat is zoekwoordenonderzoek?
Een zoekwoord is een woord of zin die iemand in Google typt. Het kunnen ook meer woorden zijn, zoals "fiets repareren". Zoekwoordenonderzoek (ook geschreven als zoekwoordonderzoek) is uitzoeken welke woorden dat zijn. Google geeft hier een simpele tip voor: denk na over de woorden die iemand zou kunnen intypen om jouw pagina te vinden. Mensen die veel van het onderwerp weten, gebruiken vaak andere woorden dan nieuwkomers. Iemand die weinig van fietsen weet, zoekt "fiets piept". De vakman schrijft "ketting smeren".
Zo kom je in het voorbeeld van Fietsenmaker Van Dijk (bedacht, zie les 1) niet alleen met "fietsreparatie" aan, maar ook met de woorden van de klant zelf.
Zoekintentie: wat wil de zoeker echt?
Zoekintentie is de reden achter de zoekopdracht. Iemand die "fiets" intypt, kan alles bedoelen. Iemand die "fiets laten repareren Meerburg" typt, wil duidelijk een fietsenmaker in de buurt. Zo kun je de intentie grofweg in vier soorten verdelen. Dit is een gangbare indeling uit de praktijk, geen officiële lijst van Google.
| Soort | De zoeker wil... | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Informatie | iets weten of leren | fiets piept bij trappen |
| Vergelijken | kiezen tussen opties | e-bike of gewone fiets |
| Doen of kopen | iets regelen | fiets laten repareren |
| Lokaal | iets in de buurt | fietsenmaker Meerburg |
Kijk bij een zoekterm eens naar wat Google toont. Staan er vooral uitlegpagina's? Dan wil de zoeker informatie. Staan er winkels en bedrijven? Dan wil de zoeker iets regelen. Past jouw pagina daar niet bij, dan heb je weinig kans.
Long tail zoekwoorden: specifiek is vaak slimmer
Een long tail zoekwoord is een langere, specifiekere zoekopdracht. Korte termen als "fiets" worden door veel mensen getypt, maar je weet niet wat ze willen en veel grote sites concurreren erop. Specifieke termen als "fiets laten repareren in Meerburg" zijn duidelijker. Voor een kleine website is dat vaak een betere start.
- 1Breed: fietsOnduidelijk wat de zoeker wil
- 2Specifieker: fiets reparerenDe wens wordt duidelijker
- 3Long tail: fiets laten repareren in MeerburgDuidelijke vraag, past bij jouw aanbod
Zo vind je zoekwoorden, gratis
- Zoekbalk van Google: typ het begin van een zin en kijk welke suggesties verschijnen.
- Gerelateerde zoekopdrachten: onderaan de resultaten staan vaak vervolgvragen.
- Je klanten: welke vragen krijg je per telefoon, mail of aan de balie? Dat zijn echte zoekwoorden.
- Search Console: toont op welke zoektermen je site al verschijnt. Dat leer je in les 9.
Er bestaan betaalde hulpmiddelen die schatten hoe vaak iets gezocht wordt. Dat zoekvolume is een schatting en geen exact getal. Je hebt ze om te beginnen niet nodig.
Tip: geef elke pagina één hoofdzoekwoord en een paar bijpassende woorden. Twee pagina's voor hetzelfde zoekwoord laten Google twijfelen welke hij moet tonen. Wat je daarna met dat woord doet, leer je in les 3 en in les 4.
Probeer het zelf
- Schrijf tien zoekopdrachten op die een klant zou kunnen intypen om jouw bedrijf of vereniging te vinden. Denk aan de woorden van je klant, niet aan vakjargon.
- Zet achter elke zoekopdracht de intentie: informatie, vergelijken, doen of lokaal.
- Typ twee ervan in Google en kijk welk soort pagina's er staan. Past het bij je gedachte?
- Kies voor drie pagina's van je site elk één hoofdzoekwoord.
Onthoud
- Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden mensen echt intypen.
- Zoekintentie is wat de zoeker echt wil: weten, vergelijken, doen of iets lokaals.
- Long tail zoekwoorden zijn langer en specifieker en passen vaak goed bij een kleine site.
- Geef elke pagina één hoofdzoekwoord.
Check jezelf
Wat is zoekintentie?
Wat de zoeker eigenlijk wil bereiken met zijn zoekopdracht.
Is "fiets laten repareren in Meerburg" een korte of een long tail zoekopdracht?
Een long tail zoekopdracht: lang en specifiek.
Waar kun je gratis zoekwoorden vinden?
In de suggesties van de Google-zoekbalk, in gerelateerde zoekopdrachten, in de vragen van klanten en in Search Console.
Veelgestelde vragen
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden en zinnen mensen intypen als ze iets zoeken wat jij aanbiedt. Je gebruikt die woorden daarna in je teksten, zodat jouw pagina aansluit op wat mensen echt vragen.
Wat is zoekintentie?
Zoekintentie is wat iemand eigenlijk wil als hij iets intypt. Wil hij iets leren, iets kopen, een bepaalde site bezoeken of iets in de buurt vinden? Een pagina die daar niet op aansluit, wordt minder snel gekozen.
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten van meerdere woorden, zoals "fiets laten repareren in Meerburg". Ze worden minder vaak gezocht dan korte termen, maar de wens erachter is duidelijker.
Heb ik een betaald hulpmiddel nodig voor zoekwoordenonderzoek?
Voor beginners niet. Je kunt starten met de suggesties van Google zelf, de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten en de zoektermen in Google Search Console. Zie ook les 9.