LinkedIn: les 6 van 11, Algoritme, hashtags en statistieken
Iedereen praat over het LinkedIn algoritme, maar bijna niemand weet hoe het precies werkt. In deze les leer je wat een algoritme is, wat LinkedIn er zelf over zegt, wat jij wel in de hand hebt, hoe hashtags werken en wat de Social Selling Index (SSI) is.
Een algoritme is een reeks rekenregels van een computer. LinkedIn gebruikt het om te bepalen welke berichten jij in je tijdlijn ziet en in welke volgorde.
Op zijn engineering-pagina schrijft LinkedIn dat berichten in de tijdlijn worden gerangschikt op verwachte relevantie. Dat betekent: hoe groot LinkedIn de kans inschat dat jij iets met een bericht doet, zoals erop klikken, reageren of het delen. Verder geeft LinkedIn geen lijst met regels. Er bestaat dus geen officiële lijst van tips die zeker werken.
Let op: je leest op internet veel stellige cijfers, zoals "het eerste uur is bepalend" of "zo veel procent meer bereik met ...". Dat zijn vaak aannames van derden. LinkedIn publiceert dit niet en wij noemen het daarom niet als feit. Gebruik liever je eigen statistieken.
Eva de Vries
Tuinontwerper in Deventer
Mijn eerste tuin had 40 soorten planten.
De klant belde na drie weken. Hij kon het niet meer bijhouden.
Wat ik sindsdien doe: eerst vragen hoeveel tijd je hebt.
Ik laat zien hoe ik dat aanpak.
24 keer interessant6 reacties
De eerste regels zie je altijd. De rest staat achter "meer weergeven". De getallen zijn bedacht.
Veel LinkedIn-gebruikers merken dat de volgende dingen verschil maken. LinkedIn bevestigt dat niet als regel, maar ze helpen je vooral om echt bij je lezers te passen:
Een reactie als "Mooi gezegd!" zegt niets. Een reactie die iets toevoegt, valt op. Tom schrijft bij een bericht van een vakgenoot over planning (bedacht):
"Herkenbaar. Bij ons liep een levering ook uit omdat niemand de datum had gecontroleerd. Sinds die keer bel ik de leveranciers elke maandag. Heb jij een vast controlemoment?"
Een hashtag is een label met een hekje ervoor, zoals #tuinontwerp. Als je erop klikt, zie je andere berichten met dat label. Gebruik er een paar die echt bij je bericht passen en zet ze onderaan. Hoeveel er ideaal zijn, is niet officieel vastgelegd.
LinkedIn heeft een score die de Social Selling Index heet, afgekort SSI. Het gaat van 0 tot 100. LinkedIn bedacht hem voor verkopers, maar je kunt hem ook gebruiken om te zien hoe actief en zichtbaar je bent. De score bestaat uit vier onderdelen, die LinkedIn zelf zo noemt:
| Onderdeel (LinkedIn, Engels) | In gewone woorden |
|---|---|
| Establish your professional brand | Een professioneel merk opbouwen: een goed profiel en nuttige berichten |
| Find the right people | De juiste mensen vinden voor je doel |
| Engage with insights | Reageren en delen met inzichten die anderen helpen |
| Build relationships | Relaties opbouwen met je netwerk |
Je vindt je score op linkedin.com/sales/ssi. LinkedIn schreef bij de introductie dat de pagina alleen voor Engelstalige leden beschikbaar was. Dat kan veranderd zijn. Zie je hem niet, dan is dat niet erg. Zie de score als een hulpmiddel, niet als doel.
LinkedIn laat je zien wat er met je berichten gebeurt. Je opent ze via je eigen berichten, bij het bericht zelf. Daar zie je onder meer hoe vaak je bericht in beeld kwam (de impressies) en wie het zag. LinkedIn zegt dat dit een schatting is, dat alleen jij je statistieken ziet en dat je eigen weergaven meetellen. Menunamen kunnen veranderen.
Je eigen beste moment vinden: plaats vier weken lang op wisselende momenten, bijvoorbeeld dinsdagochtend en donderdagmiddag. Noteer per bericht de impressies en reacties. Kijk dan wat bij jouw lezers werkt. Er is geen vast moment dat voor iedereen het beste is.
Je account kan beperkt worden. Bovendien leveren zulke trucs geen echte klanten op.
Berichten worden gerangschikt op verwachte relevantie voor het lid.
Bijvoorbeeld een professioneel merk opbouwen en relaties opbouwen.
Door op verschillende momenten te posten en in je statistieken te kijken wat werkt.
Een algoritme is een set rekenregels van een computer. Bij LinkedIn bepaalt het welke berichten jij in je tijdlijn ziet en in welke volgorde. LinkedIn publiceert niet alle regels, dus niemand buiten LinkedIn kent ze precies.
De Social Selling Index (SSI) is een score van 0 tot 100 die LinkedIn toont voor hoe je LinkedIn gebruikt. Er zijn vier onderdelen: een professioneel merk opbouwen, de juiste mensen vinden, reageren met inzichten en relaties opbouwen. Het is een hulpmiddel en geen doel.
Er is geen vaste beste tijd die voor iedereen geldt. Kijk in je eigen statistieken wanneer jouw volgers reageren en probeer verschillende momenten uit.
Gebruik er een paar die echt bij je onderwerp passen. Een hashtag is een label met een hekje ervoor waarmee mensen berichten over een onderwerp vinden. Meer is niet per se beter.
Aangeraden door