LinkedIn: les 2 van 11, Personal branding en je verhaal

Personal branding: bouw je persoonlijke merk op LinkedIn

Voordat je een profiel invult, moet je weten waar je om bekend wilt staan. Dat heet personal branding. In deze les leer je wat dat is, hoe je je verhaal in vier stappen opschrijft, welke vaste onderwerpen je kiest en hoe je een elevator pitch maakt.

Wat is personal branding?

Personal branding betekent: bewust zijn van hoe anderen je zien en onthouden. Je hebt het al, ook als je er niets aan doet. Collega's hebben een beeld van je. Klanten ook. Met personal branding stuur je dat beeld een beetje bij door steeds hetzelfde duidelijke verhaal te vertellen.

Het gaat niet om bekend worden. Het gaat om herkenbaar zijn voor de mensen die jij zoekt. Over de zakelijke kant daarvan lees je meer in publiek opbouwen. Hier kijken we naar de LinkedIn-kant.

Waar wil je om bekend staan?

Begin met drie vragen, voor jezelf. Wat kun je goed? Wat heeft een ander nodig? En waar heb jij zin in? Waar die drie elkaar raken, ligt je onderwerp.

Kies je onderwerp
Ander heeft het nodigAnder heeft het niet nodigJe bent er goed in
Hier staanJe onderwerp: dit deel je
HobbyLeuk, maar geen werk
Je bent er niet goed in
Leren of latenAlleen leren als het past
WeglatenHoud dit buiten je profiel

Eva is goed in tuinen met weinig onderhoud en veel mensen hebben daar behoefte aan. Dat is haar onderwerp. Tom is goed in het op tijd en binnen budget opleveren van verbouwingen. Werkgevers zoeken dat. Dat is zijn onderwerp.

Je verhaal in vier stappen

Mensen onthouden verhalen beter dan lijstjes met functies. Schrijf daarom je verhaal op in vier korte stappen. Dit schema is een eenvoudige eigen vorm. Het is losjes geïnspireerd op de heldenreis van de schrijver Joseph Campbell (zijn boek The Hero with a Thousand Faces verscheen in 1949), maar het is niet zijn model. Campbell beschrijft veel meer stappen. Voor LinkedIn heb je er vier nodig.

Je verhaal in vier stappen
  1. 1BeginWaar kom je vandaan?
  2. 2KeerpuntWat veranderde er?
  3. 3TegenslagWat ging mis of was lastig?
  4. 4NuWaar sta je nu en voor wie?

Eva's verhaal, bedacht:

  1. Begin: ze werkte tien jaar bij een kweker en zag dat klanten vaak een mooie tuin kregen met veel onderhoud.
  2. Keerpunt: een klant belde omdat hij zijn tuin niet meer kon bijhouden.
  3. Tegenslag: de eerste jaren als zelfstandige vond ze weinig klanten.
  4. Nu: ze ontwerpt tuinen die weinig onderhoud vragen voor mensen met weinig tijd.

Drie tot vijf vaste onderwerpen

Je kunt niet over alles schrijven. Kies daarom drie tot vijf vaste onderwerpen: je contentpijlers. Content is alles wat je publiceert, zoals berichten en afbeeldingen. Een pijler is een onderwerp waar je steeds op terugkomt.

Eva (tuinontwerp)Tom (projectleider)
Tuinen met weinig onderhoudPlanning die klopt
Planten die weinig water vragenSamenwerken met onderaannemers
Kosten van een tuinFouten op de bouwplaats voorkomen
Voor en na van haar projectenMijn werkwijze en mijn lessen

In les 7 gebruik je deze pijlers voor je contentkalender.

Je elevator pitch

Een elevator pitch is een korte uitleg van wie je bent en wat je doet, die je kunt vertellen in de tijd van een liftrit. Er bestaan veel varianten. Deze opbouw is eenvoudig en past in twee of drie zinnen:

  1. Wie help je?
  2. Waarmee help je ze?
  3. Wat levert het op?

Eva: "Ik help mensen met weinig tijd aan een tuin die er mooi uitziet zonder veel werk. Ik ontwerp een tuin die vooral zichzelf bijhoudt. Zo kun je er zaterdag van genieten in plaats van wieden."

Tom: "Ik leid verbouwingen van woningcomplexen. Ik zorg dat planning, aannemers en budget op elkaar aansluiten. Zo levert een project op tijd op en zonder verrassingen."

Echt blijven

Een persoonlijk merk werkt alleen als het klopt. Overdrijf niet en verzin niets. Je mag kiezen wat je laat zien, maar wat je laat zien moet waar zijn. Laat privézaken weg die je liever voor jezelf houdt.

Probeer het zelf

  1. Schrijf je verhaal op in vier korte zinnen: begin, keerpunt, tegenslag, nu.
  2. Kies drie vaste onderwerpen uit de matrix bij "Hier staan".
  3. Schrijf je elevator pitch in drie zinnen. Lees hem hardop voor.
  4. Bewaar alles in één document. Je gebruikt het in les 3 en les 10.

Onthoud

Check jezelf

Wat is een contentpijler?

Een vast onderwerp waar je steeds over schrijft, drie tot vijf stuks.

Wat zijn de vier stappen van je verhaal?

Begin, keerpunt, tegenslag en nu.

Welke drie vragen heeft een elevator pitch in deze les?

Wie help je, waarmee help je ze en wat levert het op.

← Vorige les: Wat is LinkedIn? Volgende les: Persona maken en waardepropositie →

Veelgestelde vragen

Wat is personal branding?

Personal branding betekent dat anderen weten waar jij om bekend staat. Het is de indruk die mensen van je hebben en onthouden. Je bouwt die op door steeds duidelijk te zijn over wat je doet en voor wie.

Wat is een elevator pitch?

Een elevator pitch is een korte uitleg van wie je bent en wat je doet, die je in de tijd van een liftrit kunt vertellen. Zo'n pitch gebruik je op een netwerkborrel, in een bericht of bij je Info-tekst.

Wat zijn contentpijlers?

Contentpijlers zijn drie tot vijf vaste onderwerpen waar je steeds over schrijft. Ze houden je berichten herkenbaar en geven je een lijst om ideeën uit te halen.

Moet ik alles van mezelf delen?

Nee. Je kiest zelf wat je deelt. Echt blijven betekent dat wat je laat zien klopt, niet dat je alles vertelt.

Aangeraden door

VDMweb VDM Marketing PowerSEO