LinkedIn: les 8 van 11, Een LinkedIn-post schrijven
Een goede LinkedIn post begint niet met een idee over alles, maar met één idee. In deze les leer je een LinkedIn post schrijven in vier delen: eerste regel, kern, waarde en call to action. Je ziet een uitgeschreven bericht van Eva en plaatst daarna je eerste bericht.
Elk bericht bestaat uit vier delen. Het zijn gereedschappen, geen wet.
Eva de Vries
Tuinontwerper in Deventer
Mijn eerste tuin had 40 soorten planten.
De klant belde na drie weken.
Hij kon het niet meer bijhouden.
Sindsdien vraag ik eerst één ding:
hoeveel tijd heb je per week voor je tuin?
Is het antwoord een uur? Dan ontwerp ik een tuin van een uur.
Hoeveel tijd heb jij per week voor je tuin?
Bedacht voorbeeld. Eén idee, korte zinnen en één vraag aan het eind.
Eva's bericht gaat over één ding: hoeveel tijd iemand heeft voor zijn tuin. Ze legt niet ook nog uit hoe je bodem verbetert. Heb je twee ideeën? Dan maak je twee berichten. Dat levert ook meteen een tweede bericht op voor je contentkalender.
In de tijdlijn zie je van een langer bericht maar de eerste regels. De rest staat achter "meer weergeven". Je eerste regels moeten dus iemand overtuigen om te klikken. Zie het zelf hieronder: probeer de knop in het bericht.
Tom Bakker
Projectleider bouw
Op de bouw weet je pas of een planning klopt als het misgaat.
Vorige maand liep een verbouwing een week uit.
De oorzaak was geen slechte aannemer.
Het was een leveringsdatum die niemand had gecontroleerd.
Wat ik nu elke maandag doe: ik bel de leveranciers.
Zes soorten eerste zinnen die vaak werken, met voorbeelden van Eva:
| Soort | Voorbeeld |
|---|---|
| Een stelling | Een groot gazon is zelden een slim idee. |
| Een vraag | Hoeveel uur per week wil je in je tuin werken? |
| Een verhaal | Mijn eerste tuin had 40 soorten planten. |
| Een getal | Drie planten die bijna geen water nodig hebben. |
| Een fout | Ik maakte in mijn eerste jaar één grote fout. |
| Een belofte van nut | Zo kies je een border die zichzelf bijhoudt. |
Let op: een eerste regel mag nieuwsgierig maken, maar het bericht moet daarna leveren wat hij belooft. Een "clickbait"-regel die niets oplevert, kost je het vertrouwen van je lezer.
Op een telefoon is een lange tekst zonder witregels lastig te lezen. Zet een witregel na elke één of twee zinnen. Schrijf korte zinnen. Eén gedachte per regel.
Sluit af met één vraag of uitnodiging. Eva vraagt: "Hoeveel tijd heb jij per week voor je tuin?" Dat is makkelijk te beantwoorden. Vraag niet tegelijk om een reactie, een deling en een bericht.
Welke formaten, groottes en limieten gelden, vind je op linkedin.com/help. Dit kan veranderen. Links en taggen (iemand noemen met een @) doe je met mate. Tag alleen mensen die er echt bij horen.
Eerste regel, kern, waarde en call to action.
Omdat lezers in de tijdlijn alleen de eerste regels zien voordat ze op meer weergeven klikken.
Eén.
Begin met een eerste regel die de lezer prikkelt, vertel dan de kern, geef iets van waarde en sluit af met één vraag of uitnodiging. Schrijf korte zinnen en gebruik witregels. Houd het bij één idee per bericht.
Een call to action is de laatste regel waarin je de lezer om één ding vraagt, bijvoorbeeld een reactie of een bericht. Vraag nooit tien dingen tegelijk.
Een carrousel is een document, bijvoorbeeld een pdf, dat je in een bericht plaatst en waar mensen door kunnen bladeren, pagina voor pagina. LinkedIn noemt dit een documentbericht. Je plaatst het via de optie om een document toe te voegen.
Je kunt tekst plaatsen, met een foto, een document, een video of een poll. Welke formaten en limieten gelden, vind je op linkedin.com/help en kan veranderen.
Aangeraden door